EP thứ ba của GFriend được nhiều người mong đợi sau khi nhóm giành giải Tân binh của năm tại Golden Disc Awards và Nữ nghệ sĩ mới xuất sắc nhất tại MelOn Music Awards cho các đĩa đơn "Glass Bead" và "Me Gustas Tu".[1] Tên của album, Snowflake, và danh sách bài hát đã được tiết lộ vào ngày 14 tháng 1 năm 2016.[2] Nó được phát hành vào ngày 25 tháng 1, ở cả định dạng CD và kỹ thuật số. Ca khúc chủ đề, "Rough", là bài hát cuối cùng trong bộ ba câu chuyện "trường học" của nhóm và đại diện cho sự kết thúc của một năm học.[3][4] Nhóm tiếp tục duy trì khái niệm "mạnh mẽ - ngây thơ", mặc đồng phục học sinh và thể hiện vũ đạo "hoàn toàn đồng đều và mạnh mẽ"".[1][5] Video âm nhạc đi kèm cho "Rough" được lấy cảm hứng từ bộ phim hoạt hình Cô gái vượt thời gian. Nó được sản xuất bởi Zanybros và đạo diễn bởi Hong Won-ki.[3]

Vài giờ sau khi phát hành album, nhóm đã tổ chức một buổi giới thiệu tại AX Korea ở Gwangjin-gu, Seoul, được phát trực tiếp qua ứng dụng V Live của Naver.[6] Nhóm đã biểu diễn các bài hát trong album lần đầu tiên tại buổi giới thiệu.[1][7] Sau đó, nhóm đã quảng bá album với màn trình diễn "Rough" trên nhiều chương trình âm nhạc khác nhau, bắt đầu với The Show của SBS MTV vào ngày 26 tháng 1. Trong tuần quảng bá thứ hai, bài hát đã giành vị trí thứ nhất trên mọi chương trình âm nhạc với hệ thống bảng xếp hạng. Đến ngày 28 tháng 2, "Rough" đã giành được tổng cộng 15 chiến thắng trên chương trình ca nhạc, bao gồm cả triple crowns (ba chiến thắng liên tiếp) trên M Countdown, Music Bank, Show Champion, và Inkigayo.[8][9][10] Với những chiến thắng này, GFriend đứng ở vị trí thứ 2 về số lượng chiến thắng của một nhóm nhạc nữ cho một bài hát, sau 17 chiến thắng của Apink cho "Luv".[8][11]